Psicología del color (Cómo escoger el mejor color para tu logo)

Psicología del color (Cómo escoger el mejor color para tu logo)

En el siguiente artículo, conocerás acerca de la psicología del color y cómo puede beneficiar la imagen de tu empresa.

Crear empresa tiene un sinnúmero de aspectos que debes considerar. A parte de todos los elementos relacionados con tu producto o servicio, necesitas pensar en cómo quieres que tus clientes vean tu empresa.

Por este motivo, cada compañía tiene una marca que la representa. Una identidad. Y el corazón de cada marca está estructurada en un logo.


¿Qué es un logo?

Según la compañía 99designs los logos son símbolos compuestos por texto e imágenes que nos ayudan a identificar las marcas que nos gustan. Esto a nivel básico.

Adicionalmente, un logo también puede ser la piedra angular de tu marca. Le ayuda a los clientes a entender qué hace tu empresa, quién eres y qué valoras.

Otras funciones de un logo son:

  • Diferenciarte de tu competencia.
  • Identificar información clave sobre tu negocio.
  • Generar recordación.

Al hacer un logo, un diseñador/emprendedor tiene en cuenta hasta los detalles más pequeños. Detalles que en últimas terminarán por influenciar a clientes potenciales.

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¿Pero cómo podemos influenciar a otros para que perciban nuestra marca de una manera determinada?

La respuesta es muy sencilla: Psicología.

¿Qué es la Psicología?

De acuerdo a la Asociación Americana de Psicología, es el estudio científico de la mente, cómo funciona y cómo afecta el comportamiento.

Es la ciencia que estudia diferentes factores de la mente humana y cómo estos afectan nuestro comportamiento.

El conocimiento de los principios psicológicos ayuda a comprender las aspiraciones y motivaciones humanas. Lo que significa que tú podrías predecir las posibles reacciones de los usuarios ante ciertos estímulos.

Lee también: Cómo leer a las personas (Estrategias comprobadas por la ciencia)

La mente humana es altamente sensible a los estímulos visuales, y el color es uno de los principales factores que definen esa respuesta.

Tanto a nivel consciente como subconsciente, los colores transmiten un significado; no solo en el mundo natural sino también dentro de nuestra cultura.

De aquí nace la psicología del color y por eso queremos que saques el mayor provecho de esta herramienta.

El color de tu logo creará diferentes sensaciones en tus posibles clientes. Sensaciones que pueden llevar a una decisión de compra.


¿Te gustaría conocer un poco más sobre la psicología del color y cómo puedes utilizarla para la creación de tu logo? No te pierdas lo que viene a continuación…

La psicología del color.

El uso del color trae múltiples significados. Desde respuestas primitivas basadas en millones de años de instinto evolutivo; hasta las complejas asociaciones que hacemos en base a supuestos aprendidos.

De esta forma, las empresas pueden usar estos significados para acentuar sus mensajes de marca e influenciar a sus clientes.

Aunque parezca extraño, la psicología del color no es un área desarrollada.

Los investigadores Andrew Elliot y Markus Maier, afirman que poco trabajo teórico y empírico se ha realizado sobre la influencia del color en la psiquis humana.

Sin embargo, la psicología del color se ha convertido en un tema muy popular en el mundo del marketing, el arte y el diseño.

A pesar de que las investigaciones realizadas carecen de análisis científicos de rigor, expertos han hecho algunos descubrimientos y observaciones importantes sobre la psicología del color y el efecto que tiene sobre los estados de ánimo, los sentimientos y las conductas.

Estos resultados no son utilizados únicamente en marketing. También se utilizan para complementar tratamientos médicos o incrementar el desempeño en las empresas.

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Significado de los colores

Algunas personas pueden decir, que los colores tienen significados diferentes en cada individuo.

No obstante, aunque la percepción de los colores es en cierta parte subjetiva, existen algunos colores que tienen significados universales.

Los colores en el área roja del espectro se conocen como colores cálidos e incluyen rojo, naranja y amarillo. Estos colores evocan emociones de calidez y comodidad, hasta sentimientos de ira y hostilidad.

Así mismo, los colores en el lado azul del espectro se conocen como colores fríos e incluyen azul, púrpura y verde. Estos colores a menudo inspiran tranquilidad, pero también pueden evocar sentimientos de tristeza o indiferencia.

Colores en el marketing

La psicología del color sugiere que los colores pueden tener una amplia gama de efectos, desde mejorar nuestro estado de ánimo hasta causar ansiedad.

Por este motivo la psicología del color sugiere que el uso de diferentes tonos describe la personalidad y podría influenciar nuestras intensiones de compra.

Encuentra a continuación las posibles percepciones frente a los siguientes colores:

Rojo 

  • Emoción.
  • Juvenil.
  • Atrevido.
  • Fortaleza.
  • Amor.
  • Sexualidad.
  • Confort.
  • Excitación.
  • Intensidad.
  • Pasión.

Si quieres una marca que llame la atención el rojo podría ayudarte. El rojo es el signo universal de la pasión pero también de la ira y el peligro, por lo cual debes usarlo dependiendo del contexto.

Dentro de la psicología del color, el rojo es el color más intenso, por lo cuál tiene mayor impacto en nuestras emociones. En el caso del diseño web, es recomendable que lo uses en aquellos iconos call to action, para incitar a tus visitantes a comprar o a suscribirse.

Además, si quieres que tus clientes te vean como una empresa clásica o lujosa, tal vez el rojo no es el color que estás buscando.

Psicología del color- Rojo

Azul

  • Estabilidad.
  • Armonia.
  • Profesionalismo.
  • Seguridad.
  • Confianza.
  • Salud.
  • Sinceridad.

El azul, aparece en más de la mitad de todos los logotipos. Como simboliza confianza es altamente utilizado. Así mismo el azul puede ser asociado con depresión o frialdad. El azul también está asociado con la autoridad y el éxito.

Las marcas de tecnología como Facebook o Intel, usan el color azul en sus logos como muestra de profesionalismo y estabilidad. Marcas como American Express lo utilizan para inspirar confianza y seguridad

Psicología del color- Azul

Amarillo 

  • Felicidad.
  • Optimismo.
  • Alegría.
  • Juventud.
  • Amistad.
  • Calor.
  • Soleado.

El amarillo irradia energía y aunque es un color cálido y llamativo, también asociado con la cobardía. Es el color utilizado para algunas señales de tránsito y se dice que puede estimular el apetito. Tal vez por eso McDonalds lo utiliza en su logo.

Es comúnmente utilizado como fondo, ya que genera contraste haciendo la imagen mucho más llamativa. El color amarillo tiene la cualidad de combinar bien con casi cualquier color.

El color amarillo es asociado con cosas positivas, por lo cual podría ser una excelente opción para tu logo.

Psicología del color- Amarillo

A continuación veremos los significados de otros colores, pero antes nos gustaría pedirte un favor. Simplemente vota de 1 a 5 para saber qué tal te ha parecido este artículo hasta ahora. ¡Gracias!

Continuemos…

Verde 

  • Naturaleza.
  • Crecimiento.
  • Dinero.
  • Ganancias.
  • Medio ambiente.

Lo último en versatilidad. El verde no está vinculado con muchos rasgos de personalidad de marca, pero tiene fuertes asociaciones culturales. Si estás en el área del medio ambiente, el verde es una gran alternativa. Por eso marcas como Animal Planet lo utilizan.

Además, se usa comúnmente cuando una empresa desea enfatizar su preocupación por la naturaleza y la ética, como lo quiere reflejar la marca British Petroleum (BP). También empresas que venden productos como alimentos orgánicos y vegetarianos lo utilizan, como en el caso de Whole Foods.

Psicología del color- VerdePsicología del color- Verde

Morado

  • Sabiduría.
  • Sensualidad.
  • Romanticismo.
  • Vanidad.
  • Estilizado.

El morado emana sabiduría y vanguardismo. Durante mucho tiempo se ha asociado con la iglesia y a lo largo de la historia ha sido el color de la realeza.

Psicología del color-Morado

Naranja 

  • Energía.
  • Creatividad.
  • Calidez.
  • Afecto.
  • Otoño.
  • Cambio.
  • Meloso.

Es un color vigorizante. El naranja puede ayudarte a destacar entre la multitud. Y aunque Se usa con menos frecuencia que el rojo, tiene gran impacto visual.

Es a menudo visto como el color del pensamiento moderno. También conlleva connotaciones de juventud, diversión y accesibilidad.

Marcas como Nickeledeon y Amazon usan el color naranja para reflejar creatividad y entusiasmo.

Psicología del color- Naranja

Café.

  • Confiabilidad.
  • Dependencia.
  • Crianza.
  • Rústico.
  • Colonial.
  • Antiguo.

Este color hará que tu marca se vea robusta, masculina y seria. También se utiliza a menudo para productos asociados con la vida rural, al aire libre, y a alimentos como el café y el chocolate.

Psicología del color- Cafe

Rosado

  • Feminidad.
  • Gentileza.
  • Alegría.
  • Niñez.
  • Euforia.

Nada es más “femenino” que el rosado. Sus asociaciones femeninas significan que a menudo se evita para productos que no están específicamente dirigidos a las mujeres.

Psicología del color- Rosado

Plateado

  • Innovación.
  • Modernidad.
  • Sutileza.
  • Vanguardia.

Es el tercer color más popular para vehículos y está vinculado a un sentido de innovación y modernidad. Además, los productos de alta tecnología a menudo son plateados; por lo que el color suele estar vinculado a cosas nuevas, modernas y de vanguardia.

Blanco

  • Limpieza.
  • Frescura.
  • Pureza.
  • Seguridad.
  • Juventud.
  • Modernidad.

El blanco es la ausencia de color. Inspira plenitud y puede utilizarse para cualquier marca. Al ser un color neutral también puedes utilizarlo como complemento o contraste.

Negro

  • Formalidad.
  • Poder.
  • Lujo.
  • Misterio.
  • Fortaleza.
  • Experiencia.

El negro es el color del lujo y el prestigio. Si tu empresa tiene que ver con economía, es mejor que te alejes de este color. Recuerda que el color negro es también relacionado con maldad y muerte.

Psicología del color- Negro blanco, plata

Muchas empresas tiene versiones de sus logos tanto en color blanco como en color negro. 

Cabe aclarar que ninguna de estas asociaciones son reglas que se deben seguir al pie de la letra.

¿Y qué pasa con los logos de varios colores?

Para obtener un máximo impacto, algunas empresas prefieren usar una mezcla de varios colores. Algunos ejemplos son Google, Microsoft o eBay.

El uso de varios colores significa que estas compañías están ofreciendo una amplia variedad de productos y servicios.

Otro ejemplo son los anillos olímpicos. Cada anillo, con su color, representan los cinco continentes. Un mensaje de diversidad e inclusión.

Psicología del color-Multicolor

Otras consideraciones

La elección del color no debe basarse únicamente en este significado.

Cómo explicamos anteriormente, la percepción visual es individual. Sus efectos pueden ser diferentes debido a factores como la edad, la cultura y el género.

Por otro lado, una decisión es fuertemente relacionada con el precio en muchos casos.

Para asegurarse que el color funcione de manera efectiva, es vital tener en cuenta las preferencias del público objetivo.

Lee también: ¿Cómo hacer un estudio de mercado?

En el caso de una empresa multinacional, elegir el color de logo debe realizarse con cuidado. El significado de los colores cambia dependiendo de la cultura. Por ejemplo, el negro es considerado el color de la muerte y el luto muchos países; mientras que en la india es el blanco.


Conclusión.

Elegir el color incorrecto para tu marca podría significar una menor visibilidad, y a largo plazo, una pérdida de ingresos.

Además, el ojo es el primer filtro que usamos los humanos para determinar lo que nos gusta. No lo puedes pasar por alto.

También debes recordar que el logo no lo es todo. Es únicamente una pequeña parte de tu marca. La calidad de tu producto, la forma en que lo mercadees y cómo trates a tus clientes, son también parte importante de la misma.

Espero que está información te sea de gran ayuda 🙂

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