Si tienes un sitio web para tu empresa, probablemente en algún momento te hayas preocupado por el posicionamiento SEO o que este sea un tema relevante para el departamento de promoción y marketing. Y es que así debe serlo, pues se trata de un factor fundamental para lograr visitas y reconocimiento en el sector donde se desenvuelve tu negocio. En última instancia ayuda a la captación de nuevos clientes y a la concreción de más ventas.
Los códigos Quick Response, o QR, son una herramienta actual que puedes incorporar a tus estrategias de marketing para ayudarte a lograr tus objetivos. Son útiles —entre muchas otras cosas— para enlazar contenidos y para elevar las métricas de los sitios web. Se caracterizan por su versatilidad y adaptabilidad a diferentes tipos de mercadeo, tanto digital como tradicional.
En adelante, analizamos cómo este recurso puede ayudarte a mejorar el posicionamiento de tus páginas en línea —por qué debes generar codigo QR— y cómo puedes usarlos para sacarles mayor provecho.
¿Qué es el SEO de los códigos QR?
SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization u optimización de motores de búsqueda. Se refiere a todas las acciones que se toman con la finalidad de que el sitio web aparezca entre las primeras opciones que arrojan los buscadores, cuando un internauta navega utilizando ciertas palabras.
Si llevas a cabo las prácticas correctas, conseguirás que el sitio de tu empresa se destaque en la primera página de una búsqueda. En consecuencia, tendrás mayor visibilidad y es más probable que obtengas visitas.
En un lenguaje más sencillo, se trata de todo aquello que puedes hacer para aparecer más arriba en las exploraciones en Google, YouTube, u otros motores populares.
Es un aspecto de suma importancia, pues, mientras más tráfico obtengas más te conocerán y es más probable que captes nuevos clientes. De nada sirve el esfuerzo de diseñar y mantener un sitio web si nadie lo mira ni interactúa con él.
En este sentido los códigos de respuesta rápida (QR) pueden ser de mucha ayuda, pues ellos redirigen a quien los escanee a ciertos contenidos. Funcionan así como un puente entre el marketing digital y el analógico, ya que es posible ubicarlos en espacios online u offline.
En este último caso se consideran como parte del SEO offpage, es decir el que engloba las acciones que se toman fuera de la propia página web.
En pocas palabras…
Los QR permiten integrar el URL de tu website y con ello te aseguras de que las personas correctas lleguen a este. Luego, queda el trabajo de lograr interacciones y concretar clientes, para lo cual es necesario tanto actualizar permanentemente el sitio web, como contar con el diseño adecuado —entre otras consideraciones—, es decir hacer SEO onpage.
Tanto si quieres potenciar el posicionamiento SEO de tu web como si quieres promocionar los contenidos que aparezcan en tus medios digitales, los códigos QR son una solución efectiva y económica.
Los factores que influyen en el SEO de los códigos QR
Ya sabemos lo importante que es el posicionamiento SEO dentro de las estrategias de marketing digital. Ahora, debemos conocer qué factores son determinantes para mejorar la visibilidad y el tráfico de la web cuando usamos códigos de respuesta rápida. Los más influyentes son los que mencionaremos a continuación:
Compatibilidad y funcionalidad del código QR
Los códigos QR están diseñados para ser escaneados con la cámara de los teléfonos celulares, ya sea mediante funciones mismas del equipo o descargando una aplicación desde las tiendas virtuales.
Debes asegurarte de que tanto el código de respuesta rápida como la URL a la que se enlaza sean compatibles con diferentes sistemas operativos. El contenido debe estar optimizado para su lectura o reproducción en equipos móviles.
Velocidad de respuesta de la web en distintos equipos
Los buscadores funcionan mediante algoritmos complejos que determinan el orden de aparición de los resultados. Un factor que se toma en cuenta con frecuencia es la velocidad de respuesta y descarga de las páginas web, pues, Google y sus similares quieren ofrecer la mejor experiencia posible a los internautas.
Contenidos relevantes y de actualidad
Por supuesto que la calidad de lo que ofreces en tu sitio web es importante para el posicionamiento SEO. Y no solo para esto, también para la captación y fidelización de clientes.
Lo más recomendable es que te mantengas al día con lo que se habla en internet, para que ofrezcas contenido que llame la atención de los internautas y obtengas más clicks. La extensión del contenido también es relevante, no debe ser demasiado largo ni difícil de leer.
Uso de palabras claves para potenciar el SEO
Las palabras que emplees para tus títulos, meta descripción y contenidos, tienen que coincidir con las búsquedas más recurrentes en la web ahora. Esto sumará muchos puntos al posicionamiento de la página web en los motores de búsqueda más consultados.
Visibilidad y accesibilidad de los QR
Es simple, debes colocar los QR en sitios de fácil acceso para tus potenciales clientes, así como hacerlos atractivos para que más gente se anime a escanearlos. Ubícalos en empaques, en sitios de acceso público, en mesas o en salas de espera. Brinda contenido útil, junto a promociones o eventos interesantes.
Cómo elegir el mejor tipo de código QR para tu objetivo
¿Sabías que hay más de un tipo de código QR que puedes emplear en tus campañas de marketing digital? Concretamente hay dos diferentes y saber elegir el que esté en sintonía con los objetivos trazados es vital para un mejor aprovechamiento.
Los códigos de respuesta rápida pueden ser estáticos o dinámicos…
Estáticos
Son los más comunes y se caracterizan porque están creados para un fin específico. Al generarlos se enlazan a una única URL que no puede ser modificada ni alterada en el futuro. En consecuencia, sirven para cumplir esa sola función.
Los QR estáticos son ideales si quieres ofrecer, por ejemplo, un cupón de descuento por tiempo limitado. También si vas a invitar a un evento a realizarse una sola vez, así como para cualquier otro uso que implique una acción en concreto.
Dinámicos
Al contrario de los estáticos, los QR dinámicos enlazan a una URL fácilmente modificable. Esta cualidad permite que la información y los contenidos que contienen puedan ser actualizados y cambiados a conveniencia de la empresa. Con una sola impresión o generación en línea es posible cubrir distintas funciones.
Su uso es más versátil, pueden redirigir a páginas web, a contenidos en línea, a menús, a catálogos de productos, a redes sociales, a mapas, entre otros.
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